Маркетплейс — що це таке, як працює, види, суть і приклади маркетплейсів.

Маркетплейс, у контексті інтернет-комерції, є онлайн-платформою, яка об’єднує безліч продавців та покупців для полегшення купівлі та продажу товарів або послуг. Це віртуальний торговий майданчик, де продавці можуть представляти свої пропозиції, а покупці можуть переглядати та придбати різноманітні товари від різних продавців, усе це на одному веб-сайті або в додатку. 

Що таке МАРКЕТПЛЕЙС — поняття та визначення простими словами.

Простими словами, Маркетплейс — це місце в Інтернеті, де люди можуть продавати та купувати товари або послуги.

Це подібно до великого віртуального ринку, де продавці показують свої товари, а покупці мають можливість переглядати та купувати їх. На маркетплейсі можна знайти все — від одягу та електроніки до послуг ремонту чи навчання. Головна перевага маркетплейсу полягає в тому, що він об’єднує багатьох продавців на одному місці, тому покупцям доступний широкий вибір, а ритейлерам — більше можливостей для продажу своїх товарів. Це зручно та безпечно, оскільки маркетплейс забезпечує надійну оплату та захист покупців від шахрайства.

Основні характеристики маркетплейсів.

Маркетплейси відрізняються своїми ключовими особливостями, які роблять їх популярними серед продавців та покупців. Вони створюють можливості для проведення угод, забезпечуючи безпечне та зручне середовище для обміну товарів. Маркетплейси також забезпечують зв’язок між продавцями та покупцями, сприяючи активному обміну інформацією та комунікації.

Важливість довіри, прозорості та залучення спільноти.

Довіра в маркетплейсі є основою для успіху. Купуючи товар або послугу в невідомого продавця, покупці мають змогу вірити в якість товару, його опис та передбачену доставку. Така довіра будується завдяки надійній системі рейтингів та відгуків, яку надає маркетплейс. Прозорість також грає важливу роль у взаємодії між продавцями та покупцями, забезпечуючи відкритий обмін інформацією про умови та ціни товарів. Крім того, маркетплейси створюють спільноту, де покупці та продавці можуть взаємодіяти, обмінюватися думками та досвідом, що сприяє зміцненню взаємодії та забезпечує відчуття приналежності.

У чому різниця між Маркетплейсом та інтернет-магазином?

Маркетплейс та інтернет-магазин — це дві різні моделі електронної комерції, кожна з яких має свої переваги та обмеження. Давайте розглянемо їх відмінності та виберемо оптимальну модель для вашого бізнесу.

• Маркетплейс:
  Маркетплейс — це платформа, на якій різні продавці продають свої товари. Вона об’єднує багато продавців під одним дахом, що створює великий асортимент товарів для покупців. Основна перевага маркетплейсу полягає в тому, що він надає продавцям готову базу клієнтів та популярність платформи, що забезпечує зростання продажів. Ви також отримуєте доступ до інфраструктури маркетплейсу, такої як система оплати, доставка, обробка замовлень тощо. Однак, слабким місцем маркетплейсу є менший контроль над власним брендом та менша свобода управління цінами та маркетингом.
• Інтернет-магазин:
  Інтернет-магазин — це самостійний вебсайт, що належить одному продавцю. Ви маєте повний контроль над своїм брендом, дизайном, цінами та маркетинговими стратегіями. Він дозволяє вам створити унікальний досвід покупця та глибше взаємодіяти зі своїми клієнтами. Онлайн-магазин дає вам можливість будувати власну базу клієнтів та розвивати власне реноме. Однак, створення та просування онлайн-магазину може бути складним завданням, а вам потрібно буде самостійно займатися такими аспектами, як розробка, розвиток та просування свого сайту (SEO, домен, хостинг, технічна підтримка), оплата, доставка та обробка замовлень.

Вибір між маркетплейсом та інтернет-магазином залежить від ваших цілей, бюджету та стратегії. Якщо ви шукаєте швидкий старт та доступ до великої аудиторії, маркетплейс може бути найкращим варіантом. Якщо ж ви бажаєте мати більшу свободу контролю та розвитку свого бренду, то створення власного інтернет-магазину може бути правильним вибором.

Типи онлайн-маркетплейсів.

Існують різноманітні типи онлайн-маркетплейсів, які можна класифікувати на основі їх бізнес-моделей та ніш. Розглянемо такі типи, як вертикальні, горизонтальні та глобальні/регіональні маркетплейси, та ознайомимося з їх унікальними особливостями та перевагами.

1. Вертикальні маркетплейси:

   Ці маркетплейси спеціалізуються на конкретній ніші або галузі, наприклад, одяг, електроніка, косметика, туризм тощо. Вони зосереджені на певному сегменті ринку і надають широкий вибір товарів або послуг у цій конкретній області. Вертикальні маркетплейси часто забезпечують кращий досвід покупки та спеціалізовану експертизу у своїй ніші. Прикладами вертикальних маркетплейсів є Zalando, Amazon Books, та Turo.

2. Горизонтальні маркетплейси:

   Ці маркетплейси охоплюють широкий спектр товарів і послуг з різних галузей. Вони створюють платформу, на якій продавці можуть пропонувати свої товари або послуги у різних категоріях, таких як електроніка, мода, спорт, краса та інші. Горизонтальні маркетплейси надають широкий вибір для покупців і забезпечують зручну одноразову покупку різних товарів. Прикладами горизонтальних маркетплейсів є eBay, AliExpress та OLX.

3. Глобальні/регіональні маркетплейси:

   Ці маркетплейси працюють на міжнародному або регіональному рівні, об’єднуючи продавців і покупців з різних країн або конкретного регіону. Вони надають можливість здійснювати торгівлю на світовому ринку та використовувати міжнародні способи доставки і оплати. Глобальні/регіональні маркетплейси дозволяють покупцям мати доступ до різноманітних товарів з різних країн або регіонів, а продавцям — розширити свій ринок збуту. Прикладами глобальних/регіональних маркетплейсів є Amazon, eBay, та Allegro.

Кожен з цих типів маркетплейсів має свої унікальні особливості та переваги. Вибір певного типу маркетплейсу залежить від цілей та потреб вашого бізнесу. Розуміння різних типів маркетплейсів допоможе вам зробити осмислений вибір та використовувати цю потужну форму електронної комерції для розвитку вашого бізнесу.

Маркетплейси по всьому світу: приклади.

Спробуймо розглянути відомі маркетплейси в США, Європі та Україні. Кожен з них має свою унікальну бізнес-модель, успішну історію та особливості, які сприяли їхньому розвитку. Давайте поглянемо на кілька найважливіших з них.

США:

• Amazon:
  Бізнес-модель: Amazon працює як горизонтальний маркетплейс і пропонує широкий асортимент товарів у різних категоріях.
  Успішна історія: Amazon став світовим гігантом електронної комерції завдяки великому вибору товарів, конкурентоспроможним цінам та ефективній логістиці. Завдяки своєму домінуванню на ринку, Amazon змінив підхід до онлайн-шопінгу та постійно розширює свої послуги, включаючи Amazon Prime та Fulfillment by Amazon.
• eBay:
  Бізнес-модель: eBay – це відомий маркетплейс, де фізичні особи та бізнеси можуть купувати та продавати нові або вживані товари через аукціони або фіксовані ціни.
  Успішна історія: eBay першим запровадив концепцію онлайн-аукціонів та створив сильну спільноту покупців та продавців. Завдяки різноманітному товарному асортименту та зручному інтерфейсу, eBay залишається популярною платформою для людей, які шукають унікальні або рідкісні товари.
• Airbnb:
  Бізнес-модель: Airbnb є маркетплейсом для оренди житла, де власники можуть здавати в оренду свої місця проживання, а мандрівники можуть знайти та бронювати унікальні помешкання.
  Успішна історія: Airbnb вийшов за межі стандартних готельних послуг, створивши унікальний досвід подорожей, де кожне помешкання має свою унікальність та особливості. Airbnb став одним з найпопулярніших маркетплейсів у сфері подорожей та має значний вплив на галузь гостьового господарства.

Європа:

• Allegro (Польща):
  Бізнес-модель: Allegro є провідним онлайн-маркетплейсом в Польщі, який фокусується на нових та вживаних товарах різних категорій.
  Успішна історія: Allegro завоював значну популярність на польському ринку, надаючи надійну платформу для місцевих продавців та покупців. Завдяки своїй сильній позиції на ринку та спеціалізованим послугам, Allegro став основним маркетплейсом для польських споживачів.
• Zalando (Німеччина):
  Бізнес-модель: Zalando – це вертикальний маркетплейс, що спеціалізується на моді та взутті, пропонуючи широкий вибір брендів та стилів.
  Успішна історія: Zalando швидко зростає, забезпечуючи безперебійний досвід шопінгу, простий процес повернення товарів та персоналізовані рекомендації. Зосереджуючись на моді та використовуючи технології, Zalando зарекомендував себе як провідного гравця на європейському ринку.
• bol.com (Нідерланди):
  Бізнес-модель: bol.com є широкопрофільним маркетплейсом, що пропонує широкий асортимент товарів, включаючи книги, електроніку, одяг та інше.
  Успішна історія: bol.com став одним з найбільших маркетплейсів у Нідерландах завдяки своєму розмаїттю продуктів, швидкій доставці та високій якості обслуговування клієнтів. З моменту свого запуску в 1999 році bol.com зайняв передову позицію на ринку електронної комерції в Нідерландах.
• Cdiscount (Франція):
  Бізнес-модель: Cdiscount – це широкопрофільний маркетплейс, спеціалізований на електроніці, моді, косметиці та інших товарах.
  Успішна історія: Cdiscount став одним з найбільших маркетплейсів у Франції завдяки своїм конкурентним цінам, широкому вибору продуктів та зручним сервісам. З понад 20-річним досвідом на ринку, Cdiscount здобув сильну позицію серед французьких онлайн-роздрібних платформ.

Україна:

• OLX:
  Бізнес-модель: OLX є найбільшим українським маркетплейсом, який дозволяє користувачам купувати, продавати та обмінювати різноманітні товари та послуги.
  Успішна історія: OLX став популярним серед українських користувачів завдяки своїй простоті використання, широкому асортименту товарів і можливостям знайти вигідні пропозиції. OLX має значний ринковий вплив в Україні і є одним з найбільш відомих та активно використовуваних маркетплейсів у країні.
• Prom.ua:
  Бізнес-модель: Prom.ua є популярним B2B та B2C маркетплейсом в Україні, який з’єднує виробників, гуртовиків та роздрібних торговців з клієнтами.
  Успішна історія: Prom.ua сприяє торгівлі всередині України, пропонуючи широкий асортимент товарів та допомагаючи бізнесам розширювати свої можливості. Завдяки локалізованому підходу та індустріально-специфічним категоріям, Prom.ua став надійною платформою для українських бізнесів.
  Довідка:

   

  B2B (Business-to-Business) або “від бізнесу до бізнесу” – це модель електронної комерції, в якій підприємства здійснюють торгівлю товарами або послугами одне з одним. У цій моделі підприємства виступають як клієнти та постачальники одночасно, здійснюючи гуртові або партнерські угоди. B2B зазвичай включає великі обсяги товарів і більш спеціалізовані послуги, спрямовані на задоволення потреб бізнес-клієнтів.
  B2C (Business-to-Consumer) або “від бізнесу до споживача” – це модель електронної комерції, в якій підприємства продають товари або послуги безпосередньо індивідуальним споживачам. У цій моделі підприємства виступають як продавці, а споживачі — як клієнти. B2C зазвичай включає роздрібну торгівлю, де товари пропонуються через інтернет-магазини або інші онлайн-платформи, забезпечуючи зручний спосіб придбання товарів або послуг для кінцевих споживачів.

• Rozetka:
  Бізнес-модель: Rozetka є провідним онлайн-маркетплейсом в Україні, спеціалізуючись на електроніці, побутовій техніці та товарах для дому.
  Успішна історія: Rozetka має сильну клієнтську базу завдяки надійному вибору товарів, конкурентним цінам та зручними варіантами доставки. Відомий своїм спрямованням на задоволення потреб клієнтів та широким каталогом товарів, Rozetka встановила себе як один з ключових гравців на українському ринку.

Ці маркетплейси, які ми розглянули, відіграють важливу роль у світі електронної комерції, пропонуючи різноманітні товари та послуги покупцям з усього світу. Їхня успішність базується на ефективних бізнес-моделях, сильній конкуренції та здатності відповідати потребам споживачів. Кожен маркетплейс має свої особливості та стратегії, які допомагають їм виокремитися та забезпечити успіх у своїх ринкових сегментах.

Як розпочати роботу на Маркетплейсі: перші кроки.

Наш світ стає все більш цифровим, а маркетплейси стають важливим місцем для реалізації товарів. Якщо ви мрієте стати продавцем на маркетплейсі, то у вас є безліч можливостей для поширення свого бізнесу та залучення нових клієнтів. Давайте розглянемо основні кроки, які вам потрібно виконати, щоб стати успішним продавцем на маркетплейсі.

1. Реєстрація: Почніть з процесу реєстрації на обраному маркетплейсі. Заповніть необхідну інформацію, таку як назва вашого бренду, контактні дані та інші важливі деталі. Переконайтесь, що ви ознайомилися з правилами та умовами користування маркетплейсом.
2. Налаштування облікового запису: Після реєстрації вам буде потрібно налаштувати свій обліковий запис. Додайте логотип, визначте категорії товарів, які ви будете продавати, та заповніть інші необхідні поля. Впевніться, що ваш обліковий запис відображає ваш бренд і приваблює увагу покупців.
3. Розміщення товарів: Перейдіть до розміщення своїх товарів на маркетплейсі. Додайте якісні зображення товарів, привабливі описи і визначте конкурентоспроможні ціни. Важливо пам’ятати, що ваші товари повинні бути привабливими для покупців, а їх описи (контент) мають бути детальними і інформативними.
4. Клієнтське обслуговування: Покупці цінують якісне обслуговування, тому не забувайте про важливість надання відмінного клієнтського сервісу. Відповідайте на запити покупців своєчасно і допомагайте їм вирішувати будь-які проблеми чи питання. Якісні відгуки та високі рейтинги від задоволених клієнтів допоможуть вам збудувати довіру та надійну репутацію на маркетплейсі.

Не забувайте, що успіх на маркетплейсі залежить від вашої вмілості привернути увагу покупців. Оптимізуйте свої оголошення, забезпечте якісний сервіс та активно взаємодійте зі своїми клієнтами.

Плюси і мінуси маркетплейсів.

Плюси.

• Широкий асортимент товарів: Маркетплейси збирають разом багато продавців, що дозволяє покупцям мати доступ до величезного вибору товарів та послуг на одному вебсайт. Це забезпечує різноманіття та варіативність, що може задовольнити потреби різних клієнтів.
• Зручність та доступність: Маркетплейси зазвичай пропонують зручний та простий інтерфейс, що полегшує пошук товарів, порівняння цін та здійснення покупки. Вони також доступні 24/7, що дозволяє покупцям зробити покупку у зручний для них час.
• Конкурентоспроможні ціни: Завдяки наявності багатьох продавців на маркетплейсі, конкуренція спонукає їх пропонувати конкурентоспроможні ціни. Це може бути вигідно для покупців, які можуть знайти бажані товари за кращою ціною.

Мінуси.

• Висока конкуренція: На маркетплейсі, ви змагаєтеся з іншими продавцями, що продають схожі товари або послуги. Це означає, що вам потрібно робити додаткові зусилля, щоб виділятися серед конкурентів та залучати покупців.
• Обмежений контроль над брендом: На маркетплейсі ви ділитеся платформою з іншими ритейлерами, що може обмежувати вашу можливість створити унікальний брендовий досвід для покупців. Ви також залежите від політик та рекомендацій маркетплейсу щодо дизайну, цін та маркетингу.
• Витрати на комісії та платежі: Деякі маркетплейси можуть стягувати комісії з продажу або інші платежі за користування їх платформою. Це може знизити вашу маржу при продажу товарів або послуг, особливо якщо ви працюєте з вузькими маржами.

Маркетплейси мають свої переваги та недоліки. Вони надають широкий вибір товарів, зручність та конкурентоспроможні ціни. Однак, висока конкуренція, обмежений контроль над брендом та витрати на комісії можуть бути викликами для продавців. Перед вибором маркетплейсу або створенням власного онлайн-магазину, варто уважно зважити на свої цілі, бюджет та потреби. В результаті, правильний вибір допоможе вам побудувати успішну присутність в інтернет-комерції.

Маркетплейс і Агрегатор: в чому різниця?

Агрегатор — це платформа, яка збирає інформацію з різних джерел і відображає її в одному місці для зручності користувачів. У контексті електронної комерції, агрегатори збирають дані про товари або послуги з різних джерел, таких як магазини, виробники, постачальники, та відображають цю інформацію на своїй платформі. Користувачі можуть шукати, порівнювати і купувати товари через агрегатор, при цьому операція продажу здійснюється не на самому агрегаторі, а на сайті або платформі продавця.

Головна різниця між маркетплейсом і агрегатором полягає в їх функціональності та способі взаємодії з продавцями. Маркетплейс надає можливість продавцям продавати товари на платформі, використовуючи інструменти продажу, в той час, як агрегатор збирає інформацію з різних джерел і переадресовує користувачів на сайти або платформи продавців для здійснення операцій продажу.

Простими словами, маркетплейс прямо залучає продавців на свою платформу, тоді як агрегатор слугує посередником, збираючи інформацію і переадресовуючи користувачів до джерел, де вони можуть здійснювати покупки.

Висновок:

Підбиваючи підсумки статті, ми розглянули ключові моменти електронної комерції, зосереджуючись на маркетплейсах та їх перевагах. Маркетплейси виявляються потужними платформами, що забезпечують зручну та ефективну торгівлю як для бізнесів, так і для споживачів. Вони створюють можливості для збільшення кількості клієнтів, розширення ринків і підвищення продажів. Вони дозволяють підприємствам легко зареєструватися, налаштувати свій обліковий запис та розмістити товари або послуги. При правильному підході до оптимізації лістингів товарів та надання якісного обслуговування клієнтам, бізнеси можуть побудувати солідну репутацію та залучити більше покупців. На маркетплейсах споживачі отримують широкий вибір товарів та послуг, зручність покупок онлайн і забезпеченням якості відгуків та рейтингів. У загальному, маркетплейси є привабливими рішеннями для розвитку електронної комерції і вигідними для всіх учасників процесу.

FAQ (Поширені питання):