Піар (PR, Public Relations)

Піар (PR, Public Relations) – це технологія або комплекс заходів, спрямований на формування або підтримку певної репутації та громадської думки щодо конкретної компанії, організації або приватної особи. У буквальному розумінні, термін «Public Relations» або скорочено «PR», означає: «Публічні Відносини» або «Зв’язок з громадськістю».

Що таке ПІАР (PR, Public Relations) – поняття, визначення простими словами.

Простими словами, Піар – це цілий комплекс заходів, які при правильній роботі, повинні зробити імідж компанії або конкретної людини більш привабливим в очах громадськості. Іншими словами, можна сказати, що Піар, це ефективний інструмент для маніпуляції думкою широкої громадськості. Справедливості заради, варто відзначити, що даний інструмент, може бути використаний, як на створення позитивного іміджу, так і для руйнування іміджу конкурента, але про це трохи пізніше.

Піар-технології (види піару).

Перед тим як перераховувати та описувати основні типи піар-технологій, хотілося б відзначити одну важливу деталь. Річ у тому, що PR, як механізм маніпуляції громадською думкою, це досить складна та об’ємна комплексна концепція, яка включає в себе роботу величезної кількості фахівців з різних галузей. Так в комплекс робіт можуть входити послуги: соціологів, маркетологів, стилістів, дизайнерів, фахівців в галузі засобів масової інформації та Інтернет комунікацій і так далі. З цього випливає, що робота по досягненню потрібного ефекту, може проводиться абсолютно різна, це може бути: реклама, маркетинг, журналістика, агітація, пропаганда і так далі. Залежно від поставленої мети, обирається необхідна стратегія або піар-технологія.

У якості основних, можна відзначити такі види піару:

• Білий піар;
• Чорний піар;
• Сірий піар;
• Жовтий піар;
• Вірусний піар.

Що таке Білий PR?

Білий піар – це варіант використання у популяризації, справжньою та достовірної інформації. Іншими словами, можна сказати що, це чесний метод, при якому все подається так як воно є насправді.

Що таке Чорний піар?

Чорний піар – це скоріше інструмент усунення конкурента шляхом його дискредитації та знищення його репутації. Як правило, при використанні даної технології, в маси запускається інформація про будь-які скандали, брудні секрети або інші ганебні факти про конкурента. Слід зазначити, що інформація може абсолютно не відповідати дійсності, і навіть якщо вона пізніше буде спростована, вона все одно залишить негативний осад у свідомості громадськості.

Що таке Сірий PR?

Сірий PR – цей метод базується на використанні провокаційної інформації, отриманої з сумнівних джерел. Подібна методика може застосовуватися при досягненні як позитивного, так і негативного ефекту.

Що таке Жовтий PR?

Жовтий PR – це метод, який будується на розкрутці за допомогою використання будь-якого скандального або шокуючого інфоприводу. Так це може бути резонансний скандал, який широко відображається в жовтій пресі або в ЗМІ.

Що таке Вірусний піар?

Вірусний PR – це концепція розкрутки, побудована на створенні будь-якої «вірусної» інформації, яка викличе широкий резонанс та буде поширюватися від людини до людини, шляхом чуток, посилань та репостів у соціальних мережах.

Насправді, існує величезна кількість як окремих, так і гібридних видів піару, які використовуються під конкретні поставлені завдання.

Приклади піару.

Як приклад самого явного піару, можна привести існуючий в кіно та інших медіа – продакт плейсмент. По суті, кожен раз, коли який-небудь продукт або бренд згадується, або використовується у фільмі, це крім чистої реклами, ще й піар-акція, що підвищує репутацію та впізнаваність.

Слід також згадати як приклад і політичний піар. Таким чином, коли ви побачите в засобах масової інформації чергового політика, який відкриває певний «значущий» об’єкт, можете бути впевнені – це PR чистої води.