Тизер (Teaser) – це рекламний інструмент, що містить в собі інтригуючі або дражливі уривки інформації, які своєю чергою повинні викликати інтерес у цільового клієнта або підштовхнути його до виконання потрібної дії. В основному термін тизер застосовується щодо рекламних компаній розважальної індустрії та в інтернет комерції (тизерна реклама).
Що таке ТИЗЕРИ в кіно та іграх — поняття та визначення простими словами.
Простими словами, Тизери — це коротка версія трейлера фільму або гри, покликана підняти інтерес аудиторії, залучаючи потенційних глядачів до майбутнього фільму (грі).
Як правило, тизери випускаються за кілька місяців (іноді за рік) перед запланованою датою виходу фільму або гри. Це робиться для створення ажіотажу і цікавості щодо фільмів, які вони рекламують. Подібні короткі ролики можна побачити перед художніми фільмами в деяких кінотеатрах, а також в інтернеті або по ТБ.
Класично тизер триває від пів хвилини до хвилини. Він може містити кадри з фільму з інтригуючими, але вельми незрозумілими сценами. У деяких випадках тизер – це просто скорочена версія звичайного трейлера фільму, в якій стисло показані основні кадри та присутнє гасло з датою виходу. Такі короткі ролики добре підходять для ротації на ТБ.
Тизер як вид рекламних оголошень в інтернеті:
Тізерна реклама — це метод залучення аудиторії за допомогою створення коротких рекламних повідомлень, що містять в собі загадку.
Наприклад, тизер може бути такого змісту:
На картинці зображена якась популярна телезірка. Під картинкою міститься текст такого змісту:
Дізнайся, як «зірка» позбулася зайвих кілограмів. У цьому їй допоміг простий народний метод … (Читати далі)
Варто відзначити, що наведений приклад тексту більш підходить до клікбейту, але якщо розібратися, то в принципі на цьому і побудована вся суть заманухи. У деяких випадках текст може бути більш формальним або з комерційним ухилом, але в ньому завжди буде присутня інтрига.
Тизер з точки зору маркетингу, або чому вигідно створювати тизери.
З точки зору маркетингу, тизер — блискучий інструмент. Коротка реклама, як правило, не є дорогою. Проте подібні ролики змушують потенційних покупців або глядачів,
самостійно роздмухувати ажіотаж навколо тематики майбутнього фільму або гри. Тизери часто використовуються для просування великобюджетних фільмів з метою якомога швидше отримати прибуток від інвестицій. Також вони використовуються для збільшення інтересу шанувальників до великих серій фільмів або ігор, реліз яких заплановано в майбутньому.
Деяким компаніям подобається робити тизери, які буквально дражнять свою аудиторію головоломками та загадковими посиланнями. Наприклад, можна замаскувати кілька ключових зображень, за якими схований «розпливчастий» постер з датою. Глядачі повинні розпізнавати зображення і розуміти, що дата на постері — це дата прогнозованого релізу. Це найкраще підходить для культових фільмів і фільмів в серії, оскільки глядачі знайомі з певними аспектами франшизи.
Класичним прикладом такого типу було б просування фільму Бетмен. У тизері з’являється знаменитий символ летючої миші, затемнення, а потім дата.
Чим відрізняється ТИЗЕР і ТРЕЙЛЕР?
- В першу чергу два цих рекламних інструменти розрізняються за тривалістю. Середній час тривалості тизера становить від 15 до 60 секунд. Трейлер у свою чергу може тривати кілька хвилин.
- Ще однією відмінністю, є призначення даної реклами. Тизер покликаний дражнити аудиторію і підігрівати інтерес до майбутнього виходу картини. Трейлер у свою чергу повинен передавати ідею сюжету, знайомити з деякими персонажами та місцями подій. Простими словами, трейлер — це короткий переказ фільму без подробиць.
