Бренд (Брендування) – що це таке, суть, створення, приклади.

Бренд – це набір елементів дизайну певної марки продукції, які разом з ідеєю становлять значну одиницю.

Що таке БРЕНД — поняття, визначення простими словами.

Простими словами Бренд – це сорт або марка продукту чи послуги, позначені товарним знаком, що характеризується відомою якістю та дизайном, що візуалізує бренд.

Сильний бренд є основою міцної корпоративної ідентичності.

Ми часто чуємо, що відомі люди прагнуть використати брендові речі. Але найчастіше ціна та вартість аксесуарів бренду залишаються настільки дорогими, що не кожен може за них заплатити. У світі багато лакшері брендів. Ці бренди включають предмети одягу, моди, дизайну, ювелірних виробів, спорту тощо.

Що таке брендування?

Брендування — це процес, в ході якого компанія робить себе відомою для громадськості та виділяє себе серед конкурентів.

Брендування зазвичай містить

• фразу / слоган,
• дизайн,
• ідею,

які роблять його легко пізнаваним для публіки.

Чому брендування важливе?

Брендування важливе з наступних причин:

• Зміцнює вашу компанію у галузі: правильна ідентичність бренду потенційно може допомогти вам утвердитися у вашій галузі, а також конкурувати з тими, хто пропонує аналогічні послуги, оскільки ваш бренд стає більш пізнаваним.
• Доносить вашу мету до споживачів: ваш бренд також важливий, тому що він допомагає передати цінність, яку ваші продукти чи послуги можуть надати споживачам. Наприклад, якщо у вашої компанії з виробництва засобів для чищення є слоган: «Менше часу на прибирання, більше часу на розваги», то ви натякаєте споживачам, що ваша лінійка продуктів допомагає швидко прибрати безлад, щоб клієнти могли більше займатися тим, що їм подобається.
• Підвищує впізнаваність компанії: наявність сильного та впізнаваного бренду потенційно може залучити нових клієнтів.
• Нагадує існуючим клієнтам про ваші продукти та послуги: ваш бренд також може допомогти нагадати існуючим клієнтам про те, що ви можете запропонувати. Наприклад, якщо ви володієте бізнесом по боротьбі зі шкідниками, розміщення реклами або оновлення вашого логотипу може нагадати попереднім клієнтам, що ви забезпечуєте органічну боротьбу зі шкідниками для їхнього газону.

Як створити бренд компанії?

Створення бренду компанії передбачає наступні чотири кроки:

1. Визначте ідентичність вашої компанії.Розуміння того, що ви хочете, щоб ваша компанія представляла, і якою є її мета, — це перший крок у створенні бренду. Уявивши, якою ви бажаєте бачити свою компанію, ви можете почати планувати її втілення в життя. Наприклад, власник лінії косметики може вирішити, що його ідентичність має ґрунтуватися на трьох принципах: відповідальність за довкілля, цінність та універсальність. Пам’ятаючи про ідентичність вашої компанії, ви можете планувати маркетингові стратегії своїх продуктів. У випадку власника лінії косметики, ці стратегії можуть включати рекламу органічних інгредієнтів або навчальні відеоролики, що демонструють три різні способи нанесення рум’ян.
2. Виділіть цільову аудиторію.Відточування вашої аудиторії є важливим при культивуванні ідентичності вашого бренду. Враховуйте вік вашої аудиторії, стать, соціально-економічний статус, культуру і навіть географічне положення. Ці фактори допоможуть вплинути на те, як ви представите свою компанію публіці. Наприклад, якщо ви володієте автосалоном в Олбані, штат Нью-Йорк, ви можете ідентифікувати свою аудиторію як чоловіків і жінок віком від 25 до 65 років, які зазвичай належать до середнього та вищого класу та живуть в Олбані, штат Нью-Йорк, та його околицях.
3. Організуйте свою компанію навколо бажаної ідентичності.Структурування вашої компанії відповідно до вашого бренду може допомогти гарантувати, що обіцянки, які ви просуваєте, виконуються. Наприклад, у національному банку кажуть, що вони забезпечують якісне обслуговування клієнтів 24 години на добу. Щоб підтвердити це твердження, їм необхідно переконатися, що вони мають досвідчених, добре навчених клерків служби підтримки клієнтів, доступних цілодобово.
4. Не бійтеся змін.Як тільки ви вирішите створити певний образ компанії, не бійтеся його переглядати. Ваш бренд може розвиватися у міру зростання вашої компанії та у міру того, як ви зміцнюєтеся у своїй галузі. Наприклад, туристична агенція зарекомендувала себе помічником в організації відпустки всередині країни та за кордоном. Проте, побачивши тенденцію у програмах навчання, роботи та волонтерства за кордоном, вони розширюють свої послуги, допомагаючи людям планувати та проводити освітній досвід за кордоном.

Що робить бренд привабливим та успішним?

Ось два ключові компоненти, які сприяють успішності бренду:

1. Логотип: ваш логотип є важливою частиною вашого бренду, оскільки він є візуальним уявленням вашої компанії. Логотип зазвичай включає певну колірну схему, форму або зображення. У деяких випадках логотипом може бути назва вашої компанії, шрифт та колір якої відображають культуру вашої компанії.
2. Слоган: слоган – це коротке, чітке повідомлення, яке демонструє цінності вашої компанії. Ваш слоган повинен допомогти встановити емоційний зв’язок із вашою компанією. У вас може бути більше одного слогану, якщо ви пропонуєте багато різних послуг.

Елементи бренду:

1. Логотип: зображення, текст або фігура, які в поєднанні відображають назву та мету вашої компанії. На більш глибокому рівні він також має передавати атрибути, цінності та індивідуальність вашої компанії.
2. Палітра фірмових кольорів: унікальне поєднання кольорів, яке виражає індивідуальність вашого бренду.
3. Фірмовий шрифт: набір шрифтів, що передають індивідуальність вашого бренду. Різні шрифти викликають різні емоції, тому їхній вибір — це мистецтво. Є три основні групи — із засічками, без засічок та шрифт.
4. Товарний знак: графічний символ, який стає основним візуальним знаком бренду.
5. Паттерн бренду: шаблон, що складається з елементів логотипу, товарного знака чи інших графічних активів, створених під час створення фірмового стилю.
6. Зображення: будь-які зображення або фотографії, створені за допомогою мистецтва, оброблені в цифровому вигляді таким чином, щоб вони відображали або представляли бренд.
7. Типографіка: використання фірмових шрифтів у розмірах абзаців та копій; а також те, як обмін повідомленнями взаємодіє з логотипами та іншими товарними знаками.
8. Макети: співвідношення та розподіл між елементами вашого бренду.

Що таке власний / персональний / особистий бренд.

Концепція бізнесу, що створює бренд для себе, є досить поширеною ідеєю. Більшість, якщо не всі компанії мають бренди, і вони заробляють гроші, розвиваючи ці бренди. То чому ж люди не можуть робити те саме? Особистий бренд мало чим відрізняється від бізнес-бренду. Замість того, щоб просувати магазин або продукт, ви просуваєте себе. Створення особистого бренду має масу переваг як в особистому, так і у професійному плані.

Що таке особистий бренд? Якщо ви погуглите своє ім’я, що з’явиться? Якщо відповідь нічого, ви, ймовірно, не витрачали багато часу на розвиток свого особистого бренду. Коли ви гуглите ім’я якоїсь людини й бачите, що вся перша сторінка пошукової видачі Google присвячена її присутності в Інтернеті, значить людина має особистий бренд. Ви побачите її бізнес-сторінки, сторінки в соціальних мережах та різні вебсайти, на яких вона, наприклад, публікувала статті. Ви точно побачите профілі у соціальних мережах на всіх відповідних сайтах, таких як LinkedIn та Twitter.

Причини створення власного бренду.

1. Це допоможе виділитися з натовпу, адже особистий бренд — чудовий спосіб продемонструвати свої навички та знання у тій чи іншій галузі чи предметі. Створення бренду — це ваш шанс показати аудиторії, що ви знаєте і чому ви це знаєте, і це допоможе вам виділитися серед інших, які можуть претендувати на ті самі можливості, але не знайшли час для створення особистого бренду.
2. Це відкриває можливості. Сильний особистий бренд відкриває багато можливостей. Особистий бренд – це будівельні блоки, які приведуть вас до успіху у майбутньому. Це може допомогти вам досягти будь-якої кількості цілей, як особистих, так і професійних, а також може відкрити безліч можливостей для просування кар’єрними сходами.
3. Це викликає довіру у вашої аудиторії. Багато людей, особливо представники покоління міленіалів, не довіряють великим компаніям, які використовують традиційну рекламу. Ось чому нині існує такий сильний поштовх до «купівлі по дрібниці», і чому реклама впливових осіб така успішна. Люди набагато частіше купують і слухають того, хто виглядає, говорить та діє як вони, а не велику корпорацію. Тому якщо ви будуєте свій бренд як бізнес, але при цьому зберігаєте особистий фронт, ви гарантовано викличете довіру у своєї аудиторії.
4. Хтось завжди перевірятиме вас онлайн. Чи подаєте ви заяву про вступ до коледжу, на роботу початкового рівня або на свою майбутню кар’єру, хтось шукатиме ваше ім’я в Google. Деякі роботодавці очікують, що ви будете присутніми в Інтернеті, а інші просто хочуть переконатися, що у вас немає поганої репутації в Інтернеті. Але в будь-якому випадку краще контролювати результати, які з’являються у пошуковій видачі, а не залишати їх на випадок. Розвиток особистого бренду – чудовий спосіб показати потенційним роботодавцям, що ви старанно працювали над створенням позитивної репутації в Інтернеті.

Як розпочати розвивати свій бренд.

• Почати варто з очищення ваших облікових записів у соціальних мережах. Ви можете контролювати своє реноме в Інтернеті, тому ви не хочете, щоб все, що ви публікуєте у соціальних мережах, негативно впливало на вашу присутність.
• Ще одним позитивним моментом для початку було б створення власного сайту. Використовуйте свій вебсайт не тільки для створення свого бренду, але й для підвищення цінності аудиторії. Це ваша платформа для демонстрації ваших навичок та досвіду, а також для обміну цінними порадами з аудиторією.
• Створіть логотип та тему для себе та зберігайте їх однаковими у всіх своїх профілях у соціальних мережах. Потім визначте, хто є вашою аудиторією, та розробіть контент-стратегію з її врахуванням. Публікуйте переконливий контент, який приверне вашу аудиторію і змусить їх повертатися знову і знову, тому що ваш контент підвищує цінність їхнього життя.
• Розгляньте можливість створення спеціалізованого особистого контенту, який ви можете надати аудиторії в обмін на їх адресу електронної пошти. Це чудовий спосіб створити свій список адрес електронної пошти.

Суть бренду.

Суть бренду — це емоційне ядро, навколо якого обертається кожен елемент бренду, це надійне почуття, яке клієнти очікують від взаємодії з конкретним брендом.

Усі цінні бренди мають чітку суть. Вам знайоме те почуття, яке ви відчуваєте, коли ви користуєтеся продукцією улюбленого бренду? У цьому є суть бренду. Це довгострокова емоція, яку бренд може викликати у клієнтів. Ось суть деяких брендів:

• BMW = задоволення від водіння
• Walt Disney = магія
• Apple = проста елегантність
• Monstercat = розчинення у музиці
• Quiksilver = дух активного відпочинку
• Adidas = невтомність / витривалість
• L’Oreal Paris = жіноча впевненість
• Coca-Cola = щастя
• Volvo = безпека

Більшість великих брендів визначають свою суть у своїх посібниках за фірмовим стилем. Суть бренду визначити важче, ніж характеристики продукту та функціональні переваги. Найкраще її висловити у слові, що описує почуття, але іноді її найкраще висловити фразою, розповіддю чи фотографією. Наприклад, L’Oreal визначає сутність свого бренду думками, які виникають у жінки, дивлячись на себе у дзеркало: «Я гарна, незалежна та сильна жінка. Я того варта, і хочу, щоб люди це бачили». Хоча суть бренду складно зрозуміти і ще важче визначити, воно того варте. Як тільки суть бренду визначена, стає легко писати ключові слова, розробляти маркетингові кампанії та приймати рішення щодо продукту.

10 найдорожчих брендів у світі.

Деякі перевершують інші, проте список складений відповідно до попиту, якості та розкоші брендів.

• Armani
• Balenciaga
• Dior
• Rolex
• Chanel
• Audi
• Hermes
• BMW
• Gucci
• Louis Vuitton

Дорогі бренди світу, приклади.

• Armani.
  Armani – відомий італійський модний бренд. Вартість бренду – 3 мільярди доларів. Цей бренд був заснований Джорджіо Армані у 1975 році і є його приватним будинком моди. Armani має різні колекції, включаючи вироби зі шкіри, годинники, косметику, взуття, прикраси й так далі. Всі речі мають чудову якість та чарівний дизайн. З огляду на смак покупця, Armani випускає свою продукцію по всьому світу під численними лейблами. Проте цей модний бренд преміум-класу підтримує своє ім’я та популярність. Зараз він коштує майже 3 мільярди доларів і є одним із найрозкішніших брендів у світі.
• Balenciaga.
  Balenciaga, заснована Крістобалем Баленсіагою у 1917 році, сьогодні є одним із найстаріших брендів у світі. Balenciaga – іспанський будинок моди. Але тепер цей бренд є частиною французької багатонаціональної компанії Kering. Balenciaga – аристократичний вибір для елегантних та стильних споживачів. Balenciaga пропонує товари як для чоловіків, так і для жінок. Це в основному одяг, ремені, сумки та взуття. Ці продукти вишукані та витончені у питанні якості.
• Dior.
  Вартість бренду – 4,3 мільярда доларів. Dior – компанія французького походження. Цей культовий бренд був заснований Крістіаном Діором у 1946 році. В цей час це чудовий та розкішний бренд. Серед величезної колекції аксесуарів, від-кутюр, засобів догляду за шкірою, годинників, косметики, прикрас, парфумерії, взуття та виробів зі шкіри – знамениті предмети Dior. Цими предметами захоплюються у всьому світі і вони бажані за їхню чудову якість і гарний дизайн. Dior обслуговує своїх клієнтів у 200 торгових точках у всьому світі, а також на вебсайтах в Інтернеті.
• Rolex.
  Вартість бренду – 10 мільярдів доларів. Ще один безцінний бренд, Rolex – бренд швейцарської компанії зі столітньою історією. Альфред Девіс та Ганс Вільсдорф заснували його у 1905 році. Rolex випускає різноманітні колекції, але особливо виділяється своїми ексклюзивними годинниками. Годинники, розроблені Rolex, широко популярні й, отже, дуже дорогі. Кількість споживачів Rolex поступово зростає. Чудова якість, яскравий дизайн та інші чудові характеристики зробили бренд ще більш привабливим та гідним похвали.
• Chanel.
  Вартість бренду – 10 мільярдів доларів. Існує багато продуктів Chanel, включаючи одяг, парфумерію, сумки та годинники. Проте Chanel є найпопулярнішою через свої духи Chanel № 5 і маленьку чорну сукню.
• Audi.
  Вартість бренду – 14 мільярдів доларів. Німецька компанія Audi була відкрита Августом Хорьхом у 1910 році. Ця столітня компанія здобула широке визнання за цінні автомобілі та транспортні засоби. Це зразковий виробник екстравагантних автомобілів. Він надає виробничі потужності у багатьох країнах світу. Audi є одним із найрозкішніших автомобільних брендів у світі.
• Hermes.
  Вартість бренду – 15 мільярдів доларів. Ця індустрія роздрібної торгівлі була створена в 1837 Тьєррі Гермесом. Штаб-квартира знаходиться у Парижі, Франція. Крім готового одягу, Hermes займається ювелірними виробами, парфумерією, шкірою, годинниками, модним одягом для дому та іншими аксесуарами. Цінник одного ременя Hermes може становити понад 2000 доларів.
• BMW.
  Вартість бренду – 20 мільярдів доларів. Ще одна дорога автомобільна марка, BMW – це назва джерела ексклюзивних автомобілів. Поряд з Audi, це ще одна німецька компанія, яка розпочала свій шлях у 1916 році. BMW є виробником, постачальником та продавцем розкішних автомобілів. Ви можете знайти седан BMW за стартовою ціною в 41000 доларів.
• Gucci.
  Gucci вирвався вперед завдяки своєму інноваційному дизайну та стилю. Gucci – італійський бренд, що виготовляє одяг з 1921 року. Його популярність загальновизнана. Цій марці віддають перевагу співачка Ріанна, Гаррі Стайлс і всі, хто добре розуміється на моді та стилі. Gucci в основному відомі своїм чудовим одягом, включаючи формальний і повсякденний. Але також є інші предмети, такі як кросівки, парфумерія, спідня білизна, косметика та кілька видів чоловічого одягу. Ви ніколи не купите жодного предмета Gucci дешевше, ніж за 300 доларів. Зараз статки Gucci становить близько 20 мільярдів доларів.
• Louis Vuitton.
  Вартість бренду – 40 мільярдів доларів. Louis Vuitton займає провідне місце у списку найдорожчих брендів світу. Це самобутній бренд одягу, який б’є всі рекорди та стає дедалі ексклюзивнішим і аристократичнішим. Louis Vuitton виробляє одяг, взуття, аксесуари, прикраси та багато іншого. Це французька торгова марка, заснована 1800 року. Вартість її продукції дуже висока та екстравагантна, така що не кожен може собі дозволити. Мінімальна ціна сумки становить 12 000 доларів, що показує, якою дорогою може бути річ.

Який бренд номер один в Америці?

Америка також є інноваційною у світі брендів. Американські бренди характеризуються інноваціями, різноманітністю та аристократизмом. Брендова продукція Америки завжди в авангарді останніх тенденцій. Серед величезної кількості брендів найвідомішим і найпопулярнішим американським брендом є Nike (вірно вимовляється — Найкі). Цей бренд американського походження переважно популярний завдяки аксесуарам для взуття. У спортивному світі Nike – це точна назва розкоші. Компанія Nike була створена в 1964 Біллом Бауерманом і Філом Найтом в Орегоні. Зараз це найпопулярніший бренд не тільки в Америці, а й у всьому світі.

Що таке бренд країни?

Бренд країни, або національний бренд – це те, що асоціюється із країною, її імідж у певній сфері.

Термін уперше використав Саймон Анхольт у 1998 році. Він працював у сфері реклами, і, за його спостереженнями, найуспішніші світові бренди з’явилися в країнах, які самі по собі були успішними брендами. У Journal of Brand Management у 1998 році він зазначив, що продавець електроніки в Британії «запустив свій власний бренд побутової електроніки в 1982 році під псевдояпонською назвою Saisho, тому що справедливо вважав, що британський бренд електроніки не викликає довіри».